Mundo PU

Tecnologia VORALUX™ Visco da Dow dá a fabricantes a possibilidade de lançar produtos que conciliam qualidade, conforto e higiene, características essenciais para o maior bem-estar dos consumidores.

Travesseiros laváveis são uma inovação muito procurada por consumidores europeus e norte-americanos. Este tipo de produto, para o qual a Dow oferece a solução VORALUX™ Visco, alia os principais diferenciais de conforto e higiene, duas características essenciais para os consumidores. Isso demonstra a estratégia da Companhia de ajudar seus parceiros do setor a desenvolver este segmento na América Latina.

“O consumidor, em sua maioria, vê o travesseiro como item de segunda necessidade. Por isso, sua troca não é feita com a frequência ideal. Muitas vezes, as pessoas usam o mesmo travesseiro por anos. Além disso, por uma questão de custo, boa parte do mercado brasileiro demanda produtos com densidade abaixo de 30 quilos por metro cúbico, enquanto, na Europa, a procura é por variações acima de 40 quilos por metro cúbico, cujo preço é mais elevado por causa da maior densidade da espuma”, explica Marcus Kerekes, Gerente de Marketing para PU – Consumo e Conforto.

Nos demais países da América Latina, a realidade é outra: os produtos asiáticos conquistaram espaço nos últimos anos, devido a seus preços mais baixos, aumentando o desafio de um posicionamento dos travesseiros laváveis.

A inclusão do VORALUX™ Visco nos mercados latinos está sendo feita junto aos parceiros da Dow. No caso de clientes brasileiros, alguns já realizam testes. Em outros países, diversos parceiros demostraram o interesse em avaliar a solução. “Estamos analisando o mercado e a viabilidade do negócio. Nosso foco são as empresas que produzem linhas diferenciadas de travesseiros”, ressalta Marcus.

Produto inovador

Os travesseiros não laváveis se desgastam com facilidade com processos de higienização: a espuma “colapsa”, ou seja, diminui de tamanho. Já com a tecnologia viscoelástica da Dow, é possível lavar e secar, eliminando ácaros e bactérias que provocam reações alérgicas, sem comprometer as propriedades do produto.

Segundo Camila Flores, Desenvolvimento de Aplicação e Serviço Técnico (AD&TS), VORALUX™ Visco renova perspectivas de negócio porque dá aos consumidores a possibilidade de usar travesseiros mais higiênicos ao longo do tempo. “Temos um trabalho técnico que demonstra a estabilidade das características físicas da espuma ao longo de três lavagens e secagens. Um exemplo: o nível adequado de retorno da espuma ao seu formato original depois de uma compactação do travesseiro”, afirma Camila.

POr dentro da estratégia

A espuma viscoelástica lavável desenvolvida com VORALUX™ Visco não é a única novidade da Dow para a América Latina. Ela é parte de um portfólio voltado para atender demandas do segmento de travesseiros. Outros produtos que integram essa gama são as espumas de grande resiliência (alto conforto, resiliência acima de 55%, frente a 40-48% das espumas convencionais, toque de látex e elevado fator de conforto), Soft e Hipersoft (densidade de aproximadamente 20 quilos por metro cúbico, alta resistência a rasgo e maciez extrema), além de tecnologias de gel. “É um foco para o qual estamos nos voltando agora. Por isso, esse conjunto de soluções”, conclui Marcus.